異形紙箱竟然把汽車營銷玩驚艷了

因為紙箱哥全年銷售超過一億個紙箱，并且通過對使用這些紙箱的商家進行大數據分析，得出了3000個細分行業人群畫像。通過定向投放廣告紙箱，讓品牌觸達的人群精準可控。
根據福特撼路者的目標人群“36+有探險精神的男性”，紙箱哥為品牌找到了這個人群的電商購物畫像：商務、愛旅游、消費能力高的男士用戶，他們對應的電商商戶主要是電商平臺的汽車品類等行業。這些家庭很可能已經有一輛車了，所以會消費汽車品類商品，以及這批群體對汽車的敏感度也會較強，在分享傳播汽車相關信息的欲望也會相應加強。但在二胎時代，福特撼路者這樣的7座高性能SUV，是全家出行的安全之選——他們正是福特撼路者希望通過此次創意營銷影響的潛在用戶。
精準人群找到了，投放執行也不可小覷，這是整個創意營銷項目也是重要的一環。此前，某電影在宣傳期想用利用紙箱做傳播，就因為對商戶沒有監督管理，紙箱的流向不明，甚至被賣廢品牟利，讓傳播效果大打折扣。
因為與電商商戶建立了持久而密切的關系，紙箱哥在紙箱的流向上同樣能做到精準、嚴格把控。實際上，這是一個利益聯盟的關系。對電商商戶來說，接受紙箱哥的免費廣告紙箱，配合其做好細節的執行，就可以大量節約其包材成本以及消費者驚喜體驗。對于廣告主而言， 對投入的推廣營銷成本也做到了100%的投放、到達、使用，達到傳播的有效性。